并非所有明星都有直播带货能力

并非所有明星都有直播带货能力

在找名人带货时,商家不能看粉丝数、点击率就下单,还得看传播转换能力。

贷款延期支持工具起步顺利,金融系统将向企业让利1.5万亿元

圣诞节即将来临,南非各地的抢劫、偷窃案件势必会继续呈现上升趋势,南非华人警民合作中心再一次提醒广大侨胞,务必要加大安全防范力度,做好应对安全风险的各类举措,让悲剧不再发生。

文章列出的诸多数据是否真实可信,还有待查证。吴晓波方面就表示,文章有失实部分。但他也承认自己“还是翻车了”。叶一茜也回应称,已退还合作费用。

请明星带货,要看中其动员能力

央行相关负责人昨天(10日)还对直达实体经济的货币政策工具,以及金融系统给实体经济让利1.5万亿等热点问题进行了回应。

因此,具体请哪位名人带货,得慎之又慎。起码,就不能只看粉丝数,而要评估他们的传播转换能力。一个不争的事实是,目前顶级带货直播极少段子手。

央行调查统计司司长阮健弘认为,总体来看上半年金融总量充足,服务实体经济的效率较高,金融有效支持了疫情防控和经济社会的发展。

今年6月1日,央行推出普惠小微企业贷款延期支持工具、普惠小微企业信用贷款支持计划两个直达实体经济的货币政策工具。央行货币政策司副司长郭凯说,政策实施一个多月以来,贷款延期支持工具起步顺利,信用贷款支持计划撬动信用贷款发放的作用较为明显。

□邹振东(厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师,“弱传播理论”提出者)

如何找到合适的带货明星,是个技术活

比如,一般而言,喜剧、幽默、笑星类的明星,不太容易成为号召力意见领袖。因为,笑星说话半真半假,在可信度方面不容易转换。而喜剧多有反讽,正话反说,也是销售大忌。幽默往往又要靠解构,解构的拆解力大于建设力。

不过,核心原因也许不在这里。带货直播是最真刀实枪靠传播促销的销售模式,就好比“速效救心丸”,能不能立竿见影,直接检验传播的方式方法是否有效。因此,明星带货直播的一些失败,最大的可能也许是“不懂传播”。比如文章提到的商家就直言:“品牌看中的正是明星的影响力”——这句话,就暴露出商家不懂传播。

用“泡沫”概括直播带货风潮,符合对互联网风口的惯常批判论调。但我认为,更该思考的是,请明星做直播带货,或者让明星做好直播带货,其关隘到底在哪里?

着眼于舆论战的实际运用,我将意见领袖分为三种:注意力意见领袖、影响力意见领袖以及号召力意见领袖,作用侧重点分别是引发关注、影响认同和改变行动。

最后要说的是,一切皆有可能,只要传播转换。要言之,找明星帮着直播带货未必就不可为,关键还得找对人和路子,还得“懂传播”。

同样,一般而言,专家类的意见领袖,也不太容易成为号召力意见领袖。因为,专家以理性思维见长,其粉丝也以理性受众为主。理性受众是做不了冲动消费的,没有冲动在先,怎么会有后来的剁手。

这两天,一篇引发热议的《戳破“明星直播泡沫”:90万人观看成交不到10单》文章指出,明星直播带货很多“坑”,不仅坑位费虚高,销售额也可能被注水,涉及吴晓波、小沈阳、叶一茜等名人。

郭凯:这1.5万亿元分三块,一块是利率的下行实现金融市场或者金融体系对实体经济的让利,包括贷款利率下行,包括债券利率的下行,包括通过再贷款、再贴现政策支持的这些优惠利率贷款的发放,所有这些东西加在一起通过引导利率下行,最终会实现大概约9300亿元的让利。第二块就是我们测算两项货币政策工具加上前期的延期还款付息政策工具大约让利2300亿的规模。第三块是通过银行减少收费3200亿元,包括前期已经减少的收费,后面全年还要继续减免的收费。

商家邀请明星带货,是看中了明星具有“意见领袖”的身份。早在上世纪40年代,传播学就发现了“意见领袖”现象,但无论学界还是业界,往往用“影响力”笼统定义意见领袖,殊不知,意见领袖也有分类。我在《弱传播》一书,专门讨论过“意见领袖与舆论战将分析法”。

需要说明的是,这三种意见领袖分类并不是绝对的,而会彼此重叠,有人身兼三者,有人只偏重一方。为此,商业广告请明星代言,就要考虑产品的当务之急,是要扩大知名度还是提高好评度,抑或是增加销售量,再分清明星的类型。

今年上半年,广义货币(M2)、社融、人民币贷款增速相比于去年都呈现出明显回升态势。具体来看,6月末,广义货币(M2)余额213.49万亿元,同比增长11.1%,增速比上年同期高2.6个百分点;6月末社会融资规模存量271.8万亿元,同比增长12.8%,增速比上年同期高1.6个百分点;人民币贷款余额165.2万亿元,同比增长13.2%,增速比上年同期高0.2个百分点。

注意力意见领袖像探照灯,照到哪里就把哪里带进公众视野。影响力意见领袖像导航仪,改变人们的认知与认同。号召力意见领袖像旗手,振臂一呼,响应云集。比如,一个人,让你知道一部电影,是注意力意见领袖;让你改变对一部电影的看法,是影响力意见领袖;而他的一番话,让你买票去看一部电影,就是号召力意见领袖。

当然,明星并非不能出号召力意见领袖,但已不是大概率事件。所以,商家不能看粉丝数、点击率、阅读量就盲目下单。即使那些数据完全无假,但要变现成行动的号召力,还不是那么简单。

郭凯:适度有两个含义,一个含义是总量上要适度,信贷的投放要和经济复苏的节奏相匹配。如果信贷投放节奏过快的话,快于经济复苏就会产生资金淤积,产生信贷资金没法有效使用的问题。第二个是价格上要适度,要认识到利率适当下行并不是利率越低越好,利率如果严重低于和潜在经济增长率相适应的水平,就会产生套利的问题,产生资源错配的问题,产生资金可能流向不应该流向领域的问题。

今年以来,在新冠肺炎疫情的笼罩下,南非的社会治安极其恶劣,针对中国公民的抢劫、绑架、敲诈勒索和偷窃案件频繁发生,给侨胞的生活和工作带来了严峻的挑战。然而一些歹徒的残暴行径令人发指,数位侨胞先后倒在了他们的刀口之下。身在异国他乡,我们无力去改变南非社会糟糕的治安形势,唯有报团取暖,加大治安防范力度,才能避免不幸的事情再次发生。

陈建平先生是浙江靑田人,他不仅是南非华人警民合作中心的副会长,也是一位成功的商人。多年来,他一直积极支持警民中心的各项工作,为构建平安侨社、和谐侨社出钱出力,贡献了自己的力量。而在24日晚间,年仅44岁的他,却遭到三名马拉维籍歹徒的杀害,令人惋惜。

望陈建平先生的家属节哀顺变,陈建平先生千古!

信贷供需两旺,央行货币政策将更加灵活适度

显然,从注意力到号召力,还有一段传播的路要走。明星普遍具有注意力,但要改变人们对事物的看法,可能就不如张文宏这样的专家。而要动员人们行动(追星除外),比如购物,明星的号召力往往就不如李佳琦了。

谢小用表示,中白两国是相互信任、合作共赢的全面战略伙伴。建交28年来,中白关系健康稳定发展,各领域互利合作持续推进。新冠疫情发生以来,两国同舟共济、守望相助,充分体现了中白关系的高水平和特殊性,彰显出两国人民的深情厚谊。

郭凯:信用贷款截止到7月3日,约一个月期间我们支持了1598家地方法人银行,一共给109万户企业发放了普惠小微信用贷款160万笔,总共是1326亿元,所以撬动作用还是很明显的。这里很大的一块是互联网银行以及传统商业银行利用互联网技术、大数据发放的信用贷款,单笔的贷款很小,就是两、三万元,但是给尾部的客户提供了非常重要的支持。

说明星带货直播数据注水,我觉得不排除这种可能。而对其带货效果不理想,坊间也有很多分析,诸如明星不够专业、放不下身段、准备不充分、吃不了苦等,说得都有些道理。

对于下一阶段货币信贷的走势,央行货币政策司副司长郭凯回应说,下半年信贷需求会比较平稳,央行稳健的货币政策将更加灵活适度,保持流动性合理充裕,推动贷款实际利率持续下行和企业综合融资成本明显下降,为经济发展和稳企业保就业提供有利条件。

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阮健弘:广义货币供应量和社会融资规模的增速都明显高于去年,全社会的流动性是合理充裕。稳健的货币政策更加灵活适度,持续优化信贷结构,完善结构化货币政策工具体系,创新直达实体经济的货币政策工具,引导金融机构加大对实体经济特别是加大对小微企业和民营企业的资金支持力度。

阮健弘:上半年金融机构对实体经济发放的人民币贷款新增量是12.33万亿元,这也是历史上最高的水平。上半年企业债的净融资是3.33万亿元,已经接近去年全年的水平,非金融企业的境内股票融资是2461亿元,几乎是比去年翻一番,比去年同期多增1256亿元。

初步统计,今年上半年社会融资规模增量累计为20.83万亿元,比上年同期多6.22万亿元。阮健弘说,上半年社会融资规模的增量明显高于去年同期,主要受两方面因素影响,一是金融机构对实体经济的信贷支持力度增强,二是金融市场对实体经济提供的债券、股票等直接融资的支持幅度大幅增长。

上月,国务院常务会议提出,金融系统今年全年要向企业让利1.5万亿元,引发广泛关注,对于这一让利计划究竟如何实施,郭凯也进行了回应。

卢卡申科表示,“一带一路”是能带来实惠的切实可行项目,白俄罗斯积极参与共建“一带一路”,中白工业园已成为两国务实合作的典范。

那么,如何识别谁是注意力意见领袖,谁是影响力意见领袖,谁又是号召力意见领袖呢?

10月份电煤日均完成装车4.08万车,环比增加2597车、增长6.8%。目前,全国350家铁路直达电厂存煤6020万吨,较9月底存煤增加570万吨、增长10.5%。秦皇岛、唐山等环渤海港口存煤始终保持在1700万吨左右,有效促进了煤炭市场稳定。

把幽默与专业结合起来的例子,最有代表性的就是李敖。但他是注意力意见领袖,却不是号召力意见领袖,因此,超高的人气并没有给他带来高的投票——李敖曾代表新党参加台湾地区选举,得票率仅0.13%。

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